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3月5日上午，十四屆全國人大二次會議在人民大會堂開幕，國務(wù)院總理李強作政府工作報告。在穩(wěn)步推進農(nóng)村改革發(fā)展方面，政府工作報告提出，“加強充電樁、冷鏈物流、寄遞配送設(shè)施建設(shè)”。這是自2014年以來，政府工作報告連續(xù)提及郵政快遞業(yè)相關(guān)內(nèi)容，再次為行業(yè)發(fā)展指明了方向。此外，政府工作報告還提出“實施降低物流成本行動”“加快國際物流體系建設(shè)”等與行業(yè)相關(guān)內(nèi)容。推動冷鏈寄遞高質(zhì)量發(fā)展，既是快遞業(yè)增強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)能力的重要體現(xiàn)，也是推進“快遞進村”、農(nóng)特產(chǎn)品上行和助力鄉(xiāng)村振興的著力點。近年來，寄遞企業(yè)加快推動網(wǎng)絡(luò)下沉，不斷完善冷鏈服務(wù)功能，在生鮮產(chǎn)品寄遞、助力農(nóng)產(chǎn)品線上銷售、農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)等方面取得積極成效。有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全行業(yè)累計建成冷鏈轉(zhuǎn)運中心83個、冷鏈倉351個，投入冷鏈車輛3800余輛。按照計劃，2024年，全行業(yè)將深入推進農(nóng)村電商與快遞協(xié)同發(fā)展示范創(chuàng)建工作，持續(xù)打造郵政快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌項目，提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸時效，積極發(fā)展冷鏈寄遞物流，為農(nóng)產(chǎn)品銷售上行提供專業(yè)化的寄遞服務(wù)。加強寄遞配送設(shè)施建設(shè)，有利于進一步夯實城鄉(xiāng)資源要素流通的基礎(chǔ)、提升行業(yè)暢通循環(huán)的能力、拓寬工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通渠道，對于更大程度激發(fā)農(nóng)村市場活力、更加促進順暢生產(chǎn)與消費的銜接、更好服務(wù)鄉(xiāng)村振興重大戰(zhàn)略起到重要的推動和催化作用，從而進一步惠及廣大農(nóng)村群眾、降低農(nóng)村物流成本、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)國家郵政局部署，2024年，全行業(yè)將加強縣級分撥中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點和村級寄遞物流綜合服務(wù)站建設(shè)，不斷完善縣鄉(xiāng)村寄遞物流配送的基礎(chǔ)設(shè)施，通過分揀、運輸、末端等環(huán)節(jié)的協(xié)同合作，強化資源共享，降低物流成本。來源：中國郵政快遞報社注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

2月29日至3月1日，2024年全國外貿(mào)工作會議在京召開。會議以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央經(jīng)濟工作會議精神，落實全國商務(wù)工作會議部署，推動加快培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤。商務(wù)部黨組副書記、國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文出席會議并講話。 會議指出，2023年，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，商務(wù)部與各地方、相關(guān)部門密切配合，扎實推進外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)，全年進出口額41.76萬億元，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，國際市場份額穩(wěn)定，實現(xiàn)了外貿(mào)促穩(wěn)提質(zhì)目標。 會議強調(diào)，要充分認識當前外貿(mào)形勢的復(fù)雜性、嚴峻性和不確定性。要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，在外貿(mào)領(lǐng)域重點拓展中間品貿(mào)易、跨境電商出口，推進貿(mào)易數(shù)字化、貿(mào)易綠色發(fā)展。要服務(wù)企業(yè)拓市場抓訂單，擴大進口保障國內(nèi)需求。要把工作著力點放在優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境上，提升我國企業(yè)和產(chǎn)品國際競爭力，扎實推進貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。 各省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團商務(wù)主管部門負責同志參會，有關(guān)部門和商協(xié)會負責同志參會。來源：商務(wù)微新聞注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

局部沖突、通脹隨著全球不確定因素的增加，近年來與海外聯(lián)系緊密的跨境電商行業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。越來越多的電商運營由“卷價格”走向“打造品牌”。大數(shù)跨境日前發(fā)布的《中國跨境電商品牌營銷白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，品牌是打造產(chǎn)品差異化、個性化的關(guān)鍵，也是降低轉(zhuǎn)化成本，提高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率、利潤率的關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達國家，消費者愿意為品牌支付的溢價比例可達 20% 甚至更多。 想要打造品牌競爭力，首先要做好調(diào)研工作。《白皮書》顯示，在品牌建設(shè)中，進行調(diào)研是其中必要的一環(huán)。進行品牌調(diào)研首先要明確調(diào)研目標，想獲得品牌哪些方面的信息，例如品牌知名度、美譽度、市占率、競品調(diào)研、店鋪調(diào)研等。確定目標后，再圍繞這個方向設(shè)計出切實可行的調(diào)研方案。在具體的執(zhí)行層面，可采取資料收集分析、問卷、訪談、實地走訪等方式。在對獲得的資料進行整理后，通過對照、運算等手段對資料進行分析，得出調(diào)研結(jié)果，并根據(jù)結(jié)果達到調(diào)查的目標，形成調(diào)研報告。 其次，根據(jù)調(diào)研報告，打造品牌記憶點?！栋灼方榻B說，品牌名稱是觸達消費者的第一個記憶點，也是消費者識別出產(chǎn)品的重要因素。品牌名稱既要符合產(chǎn)品定位，又要體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，有時還要契合時代要求，滿足受眾審美及偏好，是所有信息的綜合體現(xiàn)。同時，商家在確定品牌名稱時，也要符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)規(guī)定。同時，講好品牌故事也是重要一環(huán)。無論是奢侈品牌還是新興品牌，都應(yīng)當通過好的故事來傳達品牌定位和形象，讓消費者理解品牌，并產(chǎn)生聯(lián)想與傳播。好的品牌故事要重視情感價值，產(chǎn)生記憶點或者傳播點，打動消費者。 最后，打造品牌價值，令產(chǎn)品產(chǎn)生溢價?！栋灼凤@示，消費者對品牌會有屬性、品質(zhì)、檔次、文化等各類認知，如果這類價值打造得出色，品牌則可以獲得更好的市場效果與忠實的粉絲客戶。 《白皮書》以李寧品牌舉例說，李寧的品牌logo、口號和理念根據(jù)市場行情進行了必要調(diào)整，才最終確定了目標人群和品牌定位。例如在廣告詞上，李寧歷經(jīng)了“中國新一代的希望”“把精彩留給自己”“我運動我存在”“運動之美世界共享”“出色，源自本色”，最終才過渡到現(xiàn)在的“一切皆有可能”。中國產(chǎn)品出海可以按照這種品牌化思路，走溢價路線，以面對更為嚴苛的國際競爭環(huán)境。來源：中國貿(mào)易報，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

東盟國家近日陸續(xù)公布2023年度經(jīng)濟數(shù)據(jù)，主要經(jīng)濟體經(jīng)濟均實現(xiàn)穩(wěn)步增長，顯現(xiàn)出較強韌性和增長潛力。國際貨幣基金組織此前預(yù)測2023年東盟經(jīng)濟增速為4.7%，亞洲開發(fā)銀行預(yù)測2024年東盟經(jīng)濟將增長5%。有分析指出，東盟具有較強的投資吸引力，且擁有人口紅利。當前，東盟國家不斷出臺刺激經(jīng)濟政策，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強區(qū)域互聯(lián)互通，提升經(jīng)濟一體化水平，積極挖掘?qū)θA合作機遇，有望迎來更多發(fā)展機遇。經(jīng)濟整體表現(xiàn)不乏亮點根據(jù)東盟主要經(jīng)濟體公布的最新數(shù)據(jù)，印度尼西亞2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長5.05%；越南2023年經(jīng)濟增長5.05%；馬來西亞2023年經(jīng)濟增速為3.7%；泰國2023年經(jīng)濟增長1.9%；新加坡2023年經(jīng)濟增長1.1%；柬埔寨2023年經(jīng)濟增速預(yù)計為5.6%。分析認為，國內(nèi)消費擴大、旅游業(yè)加速復(fù)蘇、大宗商品出口價格回穩(wěn)，以及外國投資快速增長等，是推動?xùn)|盟經(jīng)濟穩(wěn)步增長的重要因素。當前，跨國公司持續(xù)擴大對東盟國家的投資，外國直接投資呈現(xiàn)快速增長勢頭。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議日前發(fā)布的報告，2023年，越南、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓和柬埔寨等國的綠地投資增加了37%。綠地投資又稱新建投資，即母公司在其他國家設(shè)立子公司的外國直接投資，往往直接帶動?xùn)|道國生產(chǎn)能力、產(chǎn)出和就業(yè)的增長。電動汽車、可再生能源、電子商務(wù)等領(lǐng)域成為該地區(qū)吸引外資的重點行業(yè)。旅游業(yè)加速增長是東盟國家經(jīng)濟表現(xiàn)的一大亮點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，泰國接待國際游客人數(shù)超過2800萬人次，與前一年相比增長約154%；越南接待國際游客約1260萬人次，比2022年增長約3.4倍；入境新加坡的國際游客達到1360萬人次，較2022年的630萬人次實現(xiàn)大幅增長；印尼國際游客數(shù)量預(yù)計超1100萬人次，超過預(yù)設(shè)目標。不少經(jīng)濟學(xué)家分析，受全球經(jīng)濟不確定性等因素影響，東盟經(jīng)濟增長面臨一些挑戰(zhàn)，特別是外部需求疲軟等對一些出口導(dǎo)向型經(jīng)濟體造成一定壓力。但總體而言，東盟經(jīng)濟2023年保持了穩(wěn)定增長勢頭。標普全球市場財智公司亞太首席經(jīng)濟學(xué)家拉吉夫認為，隨著國內(nèi)需求擴大及商品和服務(wù)出口形勢改善，2024年東盟經(jīng)濟有望持續(xù)增長。數(shù)字經(jīng)濟增長潛力巨大當前，東盟國家大力挖掘數(shù)字經(jīng)濟潛力，加速推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2023年，東盟數(shù)字經(jīng)濟加快發(fā)展，電子商務(wù)、食品配送、在線媒體等領(lǐng)域增勢良好，醫(yī)療科技、教育科技、汽車等行業(yè)的在線交易比例不斷增加。谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的《2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》表示，2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟商品交易總額預(yù)計達2180億美元，同比增長11%。報告還指出，東南亞在線旅游也呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，有望在2024年全面復(fù)蘇。其中，2023年泰國在線旅游收入預(yù)計同比增長達85%。此外，數(shù)字支付占地區(qū)總交易額的50%以上，也助推了數(shù)字金融服務(wù)的發(fā)展。越南成為數(shù)字支付增長最快的地區(qū)國家之一，2023年數(shù)字支付總交易額同比增長19%。2023年9月，《東盟數(shù)字經(jīng)濟框架協(xié)議》談判正式啟動，該協(xié)議涵蓋數(shù)字貿(mào)易、跨境電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)字支付等多領(lǐng)域，旨在加速東盟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。東盟秘書長高金洪表示，隨著這一協(xié)議的實施，到2030年東盟地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計將增加至2萬億美元，這將提升東盟在全球經(jīng)濟中的活力和競爭力。泰國正大管理學(xué)院中國—東盟研究中心主任湯之敏認為，東盟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊。較理想的人口年齡結(jié)構(gòu)、穩(wěn)健的經(jīng)濟增長勢頭等都有助于推動地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，中國企業(yè)在跨境電商、數(shù)字支付和物流設(shè)施等領(lǐng)域的投資也發(fā)揮了積極作用。泰國開泰銀行高級副總裁蔡偉才認為，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了嶄新的、頗有成效的銷售渠道，成為推動?xùn)|盟貿(mào)易的新引擎。對華經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展熱帶水果、老撾啤酒、木薯粉……今年春節(jié)期間，中老鐵路貨物運輸火熱，來自東盟國家的特色產(chǎn)品豐富了中國老百姓的餐桌。也有不少中國游客選擇乘坐中老鐵路列車跨境旅游，中老鐵路國際旅客列車“一票難求”。中老鐵路沿線的火熱景象是中國和東盟國家經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的生動寫照。根據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，中國與東盟雙邊貿(mào)易持續(xù)增長，進出口規(guī)模達6.41萬億元人民幣。東盟連續(xù)4年保持中國第一大貿(mào)易伙伴地位，中國也連續(xù)多年成為東盟第一大貿(mào)易伙伴。馬來西亞“一帶一路”委員會秘書長梁志華表示，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》的實施、中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)等為中國與東盟國家貿(mào)易往來提供更多便利條件，拓展了經(jīng)貿(mào)合作的深度和廣度。他認為，中國和東盟在跨境投資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域深化合作，成為雙方合作的亮點。中國和東盟互為重要的投資來源地和目的地。數(shù)字經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、新能源等正成為投資熱點，新能源汽車表現(xiàn)尤為搶眼。近年來，中國多家新能源車企積極在東盟國家投資建廠。2023年4月底，占地12萬平方米的上汽正大新能源產(chǎn)業(yè)園在泰國開工建設(shè)，將聚焦新能源汽車關(guān)鍵零部件的本地化生產(chǎn)。2024年1月，哪吒汽車與馬來西亞合作伙伴簽約，合作建設(shè)海外工廠。湯之敏認為，中國在東盟國家的投資，促進貿(mào)易提質(zhì)升級，推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的深度互聯(lián)，進一步提升東盟國家的生產(chǎn)制造能力。梁志華認為，中國與東盟國家深化經(jīng)貿(mào)合作，助推地區(qū)國家產(chǎn)業(yè)升級，促進亞洲和全球經(jīng)濟增長，為各國提供更多發(fā)展機遇。來源：人民日報注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

2月28日消息，中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院近日發(fā)布了《2023直播平臺就業(yè)價值報告》（簡稱報告）。報告內(nèi)容顯示，截至2023年底，快手平臺共帶動4022萬個就業(yè)機會，視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€特點。其中，在直接就業(yè)方面，快手平臺直接帶動2244萬個就業(yè)機會，主要崗位有短視頻創(chuàng)作者、主播等；在間接就業(yè)方面，內(nèi)容生態(tài)帶動560萬個就業(yè)機會，主要崗位有團隊就業(yè)、MCN機構(gòu)、直播公會、代理商、服務(wù)商等；電商生態(tài)帶動1218萬個就業(yè)機會，主要崗位有直播銷售、物流倉儲、運營管理、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購等。大學(xué)《2023直播平臺就業(yè)價值報告》 圖源：快手科技公眾號報告指出，快手平臺能夠發(fā)揮如此重要的穩(wěn)增就業(yè)的作用，主要在于通過供給側(cè)、需求側(cè)和配置效率三個維度共同發(fā)力。供給側(cè)方面，平臺催生新業(yè)務(wù)，賦能傳統(tǒng)生態(tài)，提升就業(yè)規(guī)模；需求側(cè)方面，平臺通過擴大社會總直播帶崗，提升需求，進而擴大就業(yè)需求；配置效率方面，平臺通過擴大社會總直播帶崗，提升需求，進而擴大勞動要素供需匹就業(yè)需求配效率。另外，快手平臺通過短視頻、直播電商、線上營銷等核心業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了如探店達人、美妝博主、快影講師、影視解說員、MCN機構(gòu)主播培訓(xùn)師、新媒體運營師等174個新職業(yè)，推動了職業(yè)數(shù)字化和數(shù)字職業(yè)化的快速發(fā)展。圖源：快手科技公眾號快手短視頻直播生態(tài)下的新職業(yè)主要分布在八個領(lǐng)域，具體包括直播電商、內(nèi)容創(chuàng)作、直播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、本地生活(生活服務(wù))、商業(yè)廣告、職業(yè)發(fā)展與科普教學(xué)、技術(shù)服務(wù)、機構(gòu)及其他?？焓制脚_不僅覆蓋了《中華人民共和國職業(yè)分類大典(2022)》中1639個職業(yè)的8成以上，而且對于其中首次標注的97個數(shù)字職業(yè)，快手平臺還至少覆蓋了92個。報告提到，快手平臺能夠利用數(shù)字技術(shù)加速勞動要素供需雙方的信息匹配效率，降低信息不對稱程度，因此可以在很大程度上提高勞動者的就業(yè)比例和福利水平?？焓制脚_的快聘業(yè)務(wù)，創(chuàng)新性地推出了直播帶崗的新模式，數(shù)字技術(shù)結(jié)合獨特的信任文化極大地提高了匹配效率。截至2022年，快聘已經(jīng)吸引了月度達2.5億人次的藍領(lǐng)勞動者參與，直播場次超500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達到24萬家。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

作為電商直播的開創(chuàng)者和主陣地，淘寶已經(jīng)吸引行業(yè)排名前十直播機構(gòu)中的七家扎根其中。但隨著市場競爭的加劇和流量的稀釋，淘寶面臨新的挑戰(zhàn)，仍然需要優(yōu)化和創(chuàng)新。近日，淘寶宣布成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構(gòu)提供“保姆式”全托管運營服務(wù)。21世紀經(jīng)濟報道記者獲悉，這項服務(wù)主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細化的托管運營服務(wù)，幫助其快速上手。業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱，淘寶的全托管服務(wù)將增加直播電商市場的競爭程度，激發(fā)其他平臺和機構(gòu)提供更好的服務(wù)和支持，以吸引主播和用戶；有助于提高新主播的入駐門檻和運營水平，提升整個行業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化程度。對于淘寶來說，這是阿里重振其電商業(yè)務(wù)的重要舉措；對于直播電商行業(yè)來說，這是平臺拓寬自身邊界、增加核心競爭力的體現(xiàn)之一。當直播電商進入下半場，各大平臺和機構(gòu)的競爭并未有絲毫減弱，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、精細化運營成為了行業(yè)內(nèi)卷的新方向。重振電商據(jù)了解，該直播電商公司由淘天直播運營團隊操盤，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助他們實現(xiàn)賬號冷啟動、全周期規(guī)劃、商務(wù)對接、官方盤貨、營銷策劃，乃至財務(wù)管理和場地支持等深度全托管服務(wù)。淘寶表示，成立公司的主要目的，是為剛?cè)胩缘闹鞑ヌ峁槠诎肽甑姆?wù)，“新手養(yǎng)成期”過后，主播、機構(gòu)適應(yīng)平臺規(guī)則玩法，即可自己組建團隊，或者簽約其他MCN機構(gòu)。該公司負責人元戈介紹，托管模式相當于是一個新主播孵化營，幫助新主播和機構(gòu)降低前期運營費用，減少投入風險，在半年的扶持期內(nèi)，主播可以隨時撤出，半年后自動解約回歸市場。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，通過全托管服務(wù)模式可以嘗試更快地培養(yǎng)適合平臺發(fā)展的主播群體，優(yōu)勢很明顯：一是淘天團隊對淘天平臺要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去為主播匹配平臺資源；二是主播的穩(wěn)定性更強，和平臺捆綁得更緊密。對于淘天來說，這是搶占流量入口、重新煥發(fā)電商生機的重要舉措。此前，阿里CEO吳泳銘表示，集團最高優(yōu)先級是讓電商和云計算兩大核心業(yè)務(wù)重燃增長動力。阿里表示，正處于重振淘天集團的過程中，并為未來增長做好準備。阿里2024財年第三財季財報顯示，淘天集團收入為1290.70億元，占到阿里當期收入一半左右，但同比增長僅為2%，在阿里所有業(yè)務(wù)板塊的增速中排名最后。業(yè)內(nèi)人士分析稱，電商行業(yè)去中心化，流量和用戶時間被多個平臺分散，尤其是短視頻和直播平臺的興起，如抖音、騰訊視頻號、小紅書等，這些平臺在直播帶貨上的發(fā)力，對淘天集團構(gòu)成了競爭壓力。去年，薇婭、李佳琦等淘系大主播不再牢牢占據(jù)直播電商的頭部位置，董宇輝、小楊哥、章小蕙等不同平臺的新一代頭部主播崛起，受到越來越多消費者的關(guān)注。在愈發(fā)激烈的競爭下，流量被稀釋，優(yōu)秀主播的稀缺成了淘天的難題。莊帥認為，目前的淘天有兩大訴求：首先是需要更快地培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)主播來推動平臺發(fā)展，其次需要這些優(yōu)質(zhì)主播更穩(wěn)定地留在平臺。實際上這兩大訴求也是淘天需要解決的兩大問題。因此，淘天在這方面尋求著探索創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場變化。盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示，通過培育新的主播，淘寶可以吸引更多品牌和商家入駐，豐富平臺內(nèi)容，提升用戶體驗。同時，新主播的崛起也有助于促進市場競爭的公平性和多樣性。多玩家、多舉措在淘寶進一步押注直播電商的背后，是整個直播電商生態(tài)的繁榮。在淘寶看來，成立直播電商公司并不會和其他機構(gòu)產(chǎn)生競爭，“我們也歡迎機構(gòu)把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺幫助承擔前期孵化風險。整個項目不以盈利為目標，反而會投入預(yù)算做扶持，目標是繁榮生態(tài)?！痹瓯硎?。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青認為，淘寶成立直播公司應(yīng)該會對行業(yè)帶來一些積極影響，如通過托管模式幫助新主播和機構(gòu)更好地成長，從而豐富整個直播電商生態(tài)。此外，官方下場做直播也會倒逼其他MCN機構(gòu)加大投入，提升服務(wù)質(zhì)量，推動直播電商行業(yè)良好發(fā)展。流量在哪，機會就在哪。直播電商在電商行業(yè)中的地位日益重要，2023年，直播也被定為淘系電商的五大戰(zhàn)略之一。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。去年雙十一，直播電商也是其中的重頭戲。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，其中直播電商就占77%。眼下來看，直播電商確實越來越“卷”了，淘天之外，各大廠各平臺都在加深直播電商的布局。主力選手仍是抖音。2023年，抖音電商飛速發(fā)展，GMV（商品交易總額）同比增長了277%。據(jù)媒體報道，抖音電商將會以“價格力”為2024年優(yōu)先級最高的任務(wù)。也有新入局者。去年3月，小紅書將直播業(yè)務(wù)提升為獨立部門，并在8月提出了“買手時代到來”的口號。2024年，小紅書成為春晚的筆記與直播分享平臺，這次合作可能極大地推動小紅書直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。與此同時，作為微信生態(tài)內(nèi)的新力量，視頻號在2023年的帶貨規(guī)模也同比大幅度提高，過去一年GMV實現(xiàn)了接近三倍的增長。在騰訊年會上，馬化騰稱直播電商將是視頻號2024年全力去做的方向。艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，直播電商多元化的發(fā)展對于行業(yè)生態(tài)是有益的，有利于市場多方參與者找到相應(yīng)的平衡。眼下，直播帶貨已經(jīng)進入下半場，隨著直播電商行業(yè)從高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長，需要通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、精細化運營來開拓新的發(fā)展空間，并保持對現(xiàn)有用戶的吸引力。正如淘天此次“保姆級”的全托管服務(wù)，在網(wǎng)紅、主播跨平臺尋求穩(wěn)健增長的背景下，用淘寶平臺優(yōu)勢為明星、網(wǎng)紅們提供原本他們不擅長的選品、供應(yīng)鏈及運營服務(wù)，從而打開新的增長空間。而近期入局即時零售的東方甄選也是案例之一。有消息稱，東方甄選開始試水小時達，目前已覆蓋上海、北京兩個城市。業(yè)內(nèi)人士認為，即時零售是直播電商中的精細化服務(wù)，東方甄選此舉增強了自身的核心競爭力，同時也在推動直播電商向更高效、更便捷的方向發(fā)展。“即時零售注重快速、準確的商品配送，這要求直播電商在商品選擇、庫存管理、物流配送等方面更加高效和精準?！痹摌I(yè)內(nèi)人士向記者表示。在競爭加劇的背景下，直播電商行業(yè)的玩家都在拓展自身邊界，在流量之外尋找新的空間。江瀚認為，未來，技術(shù)應(yīng)用和智能化水平的提升、供應(yīng)鏈管理和物流配送效率的優(yōu)化、社交電商和社群運營的深度融合等都將成為直播電商行業(yè)中重要的競爭因素。（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：董靜怡）注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章