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媒體報(bào)道跨境電商利潤(rùn)走低 專家建議做好品牌“出?！?/div>
發(fā)布時(shí)間：2024-11-08
“雙十一”正成為全球電商狂歡日。今年，阿里巴巴跨境電商平臺(tái)Ali Express（速賣通）啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”品牌出海的“雙十一”招商，這也是速賣通百億補(bǔ)貼首次參與“雙十一”。
狂歡的背后是我國(guó)跨境電商表現(xiàn)亮眼。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)data.ai最新發(fā)布的《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年全球購(gòu)物類APP下載增速排行榜前4名，被中國(guó)跨境電商“四小龍”占據(jù)，分別為拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu、總部位于廣州SHEIN（希音）、Ali Express（速賣通）和TikTok Shop。
海關(guān)總署最新初步測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)?？缇畴娚坛蔀槔瓌?dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能。
值得注意的是，跨境電商整體進(jìn)出口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)在發(fā)生新的變化?？缇畴娚淌情L(zhǎng)鏈條產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)、銷售、物流配送乃至營(yíng)銷推廣售后服務(wù)，由諸多環(huán)節(jié)和分工組成。隨著“半托管/全托管”、 “一件代發(fā)”模式的普及，“海外倉(cāng)”等設(shè)施建設(shè)的完善等，跨境電商入行門檻不斷降低，商家數(shù)量不斷增加，使得跨境電商接近一個(gè)“完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”，形成“掙錢”越來(lái)越難，利潤(rùn)逐漸走低趨勢(shì)。
究其原因，主要是一些新入場(chǎng)的商家為了快速占據(jù)市場(chǎng)份額，采取低價(jià)策略，加之商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，海外消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)疲軟等因素影響。
據(jù)雨果跨境數(shù)據(jù)，2023年僅27%賣家表示利潤(rùn)高于上一年同期，14%賣家表示利潤(rùn)與上一年同期持平，59%賣家表示利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。2024年第一季度，有12%賣家表示利潤(rùn)與上一年同期持平，另有44%賣家的利潤(rùn)同比下滑。同時(shí)，近七成賣家的成本同比上漲，五成賣家年終旺季業(yè)績(jī)不及預(yù)期。
這給我國(guó)跨境電商企業(yè)如何高質(zhì)量出海提出了挑戰(zhàn)。廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)，暨南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師陳海權(quán)認(rèn)為，當(dāng)前，跨境電商標(biāo)桿企業(yè)（平臺(tái)）的領(lǐng)導(dǎo)地位不斷更替，跨境電商的主流模式從鋪貨時(shí)代向品牌精細(xì)化管理時(shí)代轉(zhuǎn)換；渠道從單一渠道向多渠道轉(zhuǎn)變；此外，隨著AI等新科技的應(yīng)用，電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了巨大的變化。他表示，跨境電商可直達(dá)海外的終端消費(fèi)者，要做好品牌“出?！?，關(guān)鍵在于“標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)”，打造“高質(zhì)量和品位”的品牌效應(yīng)，以品質(zhì)為基礎(chǔ)才能更好地在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。
狂歡的背后是我國(guó)跨境電商表現(xiàn)亮眼。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)data.ai最新發(fā)布的《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年全球購(gòu)物類APP下載增速排行榜前4名，被中國(guó)跨境電商“四小龍”占據(jù)，分別為拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu、總部位于廣州SHEIN（希音）、Ali Express（速賣通）和TikTok Shop。
海關(guān)總署最新初步測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)?？缇畴娚坛蔀槔瓌?dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能。
值得注意的是，跨境電商整體進(jìn)出口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)在發(fā)生新的變化?？缇畴娚淌情L(zhǎng)鏈條產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)、銷售、物流配送乃至營(yíng)銷推廣售后服務(wù)，由諸多環(huán)節(jié)和分工組成。隨著“半托管/全托管”、 “一件代發(fā)”模式的普及，“海外倉(cāng)”等設(shè)施建設(shè)的完善等，跨境電商入行門檻不斷降低，商家數(shù)量不斷增加，使得跨境電商接近一個(gè)“完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”，形成“掙錢”越來(lái)越難，利潤(rùn)逐漸走低趨勢(shì)。
究其原因，主要是一些新入場(chǎng)的商家為了快速占據(jù)市場(chǎng)份額，采取低價(jià)策略，加之商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，海外消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)疲軟等因素影響。
據(jù)雨果跨境數(shù)據(jù)，2023年僅27%賣家表示利潤(rùn)高于上一年同期，14%賣家表示利潤(rùn)與上一年同期持平，59%賣家表示利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。2024年第一季度，有12%賣家表示利潤(rùn)與上一年同期持平，另有44%賣家的利潤(rùn)同比下滑。同時(shí)，近七成賣家的成本同比上漲，五成賣家年終旺季業(yè)績(jī)不及預(yù)期。
這給我國(guó)跨境電商企業(yè)如何高質(zhì)量出海提出了挑戰(zhàn)。廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)，暨南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師陳海權(quán)認(rèn)為，當(dāng)前，跨境電商標(biāo)桿企業(yè)（平臺(tái)）的領(lǐng)導(dǎo)地位不斷更替，跨境電商的主流模式從鋪貨時(shí)代向品牌精細(xì)化管理時(shí)代轉(zhuǎn)換；渠道從單一渠道向多渠道轉(zhuǎn)變；此外，隨著AI等新科技的應(yīng)用，電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了巨大的變化。他表示，跨境電商可直達(dá)海外的終端消費(fèi)者，要做好品牌“出?！?，關(guān)鍵在于“標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)”，打造“高質(zhì)量和品位”的品牌效應(yīng)，以品質(zhì)為基礎(chǔ)才能更好地在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。
來(lái)源：川觀新聞
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